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新天地娱乐 丁博:华语音乐需要本土英雄 需要新兴力量

2017-11-21 09:02:45作者:郝晓宇 浏览次数:78749次
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  丁博:华语音乐需要本土英雄 需要新兴力量

  11月15日,网易云音乐与亚洲数字音乐领导品牌KKBOX在北京共同宣布达成战略合作。据了解,双方将在歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多方面展开联手,打造全球最大的华语音乐宣传平台,助推华语音乐复兴。此外,网易云音乐正式公布用户数突破4亿。

  网易云音乐CEO朱一闻表示,音乐有两次生命,一次是创作,一次是传播。作为中国最大的UGC音乐平台和最活跃的音乐社区,网易云音乐有责任让更多优质的华语音乐被发现和分享,在传播中获得第二次生命。KKBOX执行长林冠群也表示,KKBOX和网易云音乐都有着极致的音乐产品追求和相似的音乐态度;未来,双方将共同打造规模最大、效益最高的华语音乐宣传平台,完成助力华语音乐发展的共同目标。

  发布会上,网易云音乐副总裁丁博针对华语音乐发展现状谈了自己的看法。丁博认为:今天的华语乐坛缺少本土英雄,需要新兴力量。可以看出,助推华语音乐本土英雄成长,也是网易云音乐和KKBOX战略合作中的一项重要目标。随后,丁博也对双方合作的具体内容进行了详细解读。

  “吃老本”的华语音乐需要本土英雄

  在开始演讲前,丁博先向台下抛出了一个问题:网易云音乐上播放量最高的华语歌手是谁?不少人都猜到了答案:周杰伦。丁博随后展示出一份榜单,引起了现场听众的兴趣。这份榜单显示,网易云音乐今年1-10月播放量最高的华语歌手TOP10依次是:周杰伦、陈奕迅、薛之谦、林俊杰、陈粒、赵雷、张学友、王菲、李荣浩、蔡健雅。可以看出,上榜者大部分还是十年前甚至二十年前出道的老牌歌手。丁博说,这意味着音乐产业还在吃老本。

  丁博表示,今天的华语乐坛缺少“本土英雄”。华语音乐需要本土英雄,需要新兴力量。当然,新兴力量指的不只是年龄上的新兴,更应该是作品、创作力等方面的新兴。那么,如何让华语音乐新兴力量不断涌现呢?

  丁博的观点是,音乐的价值体现在传播和分享之中。其实今天的华语音乐圈,有不少拥有优质作品的音乐人,但由于缺少传播推广,并没有获得应有的影响力。丁博在演讲中提到了音乐人王三溥的例子。王三溥此前知名度相对有限,但其歌曲在网易云音乐平台上线之后,却获得了用户的超高认可。其作品《我们的太阳 Ⅳ》,一度位列网易云音乐赞赏榜上第一。网易云音乐赞赏榜总榜TOP100中,有10首来自王三溥。这个普通人有些陌生的名字,正在迎来自己的一个爆发期。

  互联网和大数据带来的契机,让王三溥这样的音乐人有机会更快地崛起。丁博表示,网易云音乐正在借助这一契机,通过“石头计划”等行动,助推优秀原创音乐人尽快脱颖而出。“石头计划”自去年11月启动以来,已为音乐人举办两百多场演出;为上万音乐人开通了赞赏功能;平台扶持录制的49组原创音乐作品也正在陆续上线;同时,网易云音乐音乐人指数也逐渐展现出对音乐人成长的价值。

  歌单+巡演+短视频+扶持原创音乐详解与KKBOX合作四大方向

  助推音乐人更好地进行宣传推广,是网易云音乐与KKBOX战略合作的一项重要目标。据了解,双方将联手打造全球最大的华语音乐宣传平台,为用户和音乐人做好服务,助推华语音乐走向亚洲乃至全世界。

  丁博认为,网易云音乐与KKBOX在很多方面都非常契合,如用户数量大、覆盖地区广、用户质量高、平台影响力强、生态系布局完整,华语音乐优势强大。其中,双方均拥有优质的用户群体,一二线城市人群、重度音乐爱好者、大学生、白领用户居多,这些用户社交活跃,消费能力较强。同时,双方在华语音乐宣传上都有强大的优势,网易云音乐用户数突破4亿,华语音乐播放量迅猛增长,今年前三季度,华语歌曲播放量同比增长超过230%;而KKBOX不仅是台湾最大的在线音乐平台,也是马来西亚、新加坡、日本、香港等地数一数二的数字音乐平台;拥有全世界质量最好的华语音乐曲库。

  这两家彼此契合的音乐平台,将从哪些方面共同助推华语音乐发展呢?丁博从四个方面对合作内容做了详细介绍。

  第一,在歌单推广上,双方共同推出“华语速爆新歌”歌单。歌单结合双方平台数据,选取两周内上线的20首优质华语新歌,双方联合进行推荐,每周二更新。未来双方也将拿出最好的资源共同推广“华语速爆新歌”,并将其IP化,延伸打造更多形式的推广计划。

  丁博表示,大陆市场旧有的音乐推荐体系影响力削弱后,新体系一直没有很好地建立起来。推出这一歌单,目的就是推荐华语音乐的新人、新歌,让创作能量脱颖而出。今年9月,双方已尝试性地上线该歌单,目前已发现许多音乐才华非常强的新歌手。

  第二,在音乐巡演方面,双方将推出“亚洲音乐巡演品牌打造计划”。丁博表示,演出是一种让用户和艺人近距离接触的很好的形式。KKBOX拥有 Live演唱会、直播、票务、场馆经营等完整的娱乐生态业务布局,网易云音乐在大陆有良好的用户和音乐人基础及强大的大数据和个性化推荐技术实力;“未来,我们除了可以帮助艺人打造全国巡演之外,还将能落地亚洲更广范围内的巡演项目,打通整个华语地区的艺人推广。”

  第三是短视频联合计划。丁博称,音乐短视频数据的增长超乎想象,这里存在巨大的用户需求。双方会共同打造原生态的视频节目,共同播出、联合推广,打造在台湾和大陆具有影响力的音乐新IP。同时,双方都拥有自己独立的视频IP,如网易云音乐的《超级面对面》、《音乐好朋友》等和KKBOX的众多原生节目,双方也将对这些内容相互授权,共同推广。

  第四,原创音乐联合扶持计划。双方将共同扩大优质原创音乐在亚太地区的传播,包括将网易云音乐扶持的独立音乐人及其作品进一步深耕台湾地区,将台湾音乐人及其作品推广到大陆,实现音乐作品在多地区、多人群的立体覆盖。

  据丁博介绍,原创音乐联合扶持是网易云音乐接下来非常重要的一项工作。“石头计划”及校园原创音乐扶持工作都将借助本次战略合作而得到进一步的延伸

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